Ogni tanto arriva un progetto che ci permette di mettere in campo l’intera gamma delle nostre competenze tecniche su un unico brand: still life, dettaglio macro e fotoinserimento, tutto in un’unica campagna. È stato il caso di Eli Noor, un brand di swimwear e occhiali luxury con sede a Los Angeles, costruito attorno a un’idea semplice ma potente: Milanese elegance meets California style.
Eli Noor disegna boxer mare, occhiali da sole, teli mare e accessori da spiaggia, tutti realizzati in Italia, con finiture di pregio in oro placcato 18K. Il nostro compito era far sì che la fotografia raccontasse la stessa storia.
Il brief creativo: tradurre un mood in uno schema di illuminazione
Eli Noor è un brand nuovo e quando ci ha contattati ancora in fase di definizione della propria identità visiva. Non esisteva quindi linee guida da seguire. Abbiamo chiesto al cliente delle reference di brand che ammirava, sia per il posizionamento che per lo stile fotografico, per costruire una visione condivisa di dove Eli Noor volesse collocarsi nel mercato luxury. Da lì, abbiamo contribuito con la nostra direzione creativa, aiutando a definire il modo migliore di presentare costumi e occhiali in still life: come illuminare il tessuto, come inquadrare i dettagli, e come mantenere ogni scatto curato e di alto valore percepito invece che generico.
È qui che un approccio di still life e fotografia commerciale paga per un brand di moda: ogni scelta di luce, tono di sfondo e densità dell’ombra è deliberata, costruita appositamente attorno al prodotto invece che presa da un preset da studio generico.
Boxer mare: still life tecnico su stampe e tessuti custom
I boxer mare di Eli Noor presentano stampe esclusive e tessuti custom, quindi la fotografia doveva fare due cose contemporaneamente: mostrare la silhouette e la caduta del capo, e preservare il dettaglio fine della stampa stessa. Abbiamo dedicato particolare attenzione alla texture del tessuto e a come la luce radente attraversa la superficie stampata, dato che queste fantasie custom sono uno degli elementi distintivi chiave del brand e si appiattiscono facilmente con un’illuminazione sbagliata.
Le iconiche finiture in oro placcato 18K compaiono anche qui, sui puntali dei laccetti e su alcuni dettagli ricamati, quindi anche questi accenti più piccoli richiedevano lo stesso trattamento di luce attento che avremmo poi applicato agli occhiali, mantenendo il materiale leggibile e luminoso, in contrasto con la stampa del tessuto.
Occhiali: la sfida dell’hardware in oro placcato 18K
Gli occhiali da sole sono il punto in cui l’hardware in oro gioca il ruolo più importante: superfici più ampie, incisioni più visibili. Fotografare il metallo placcato oro è un esercizio tecnico notoriamente difficile: è riflettente, ha una tonalità calda, e deve leggersi come autenticamente metallico senza bruciare in un unico riflesso piatto o perdersi in ombre fangose.
Abbiamo costruito un setup di luce dedicato specificamente all’hardware, stratificando riflessi morbidi e controllati per far emergere il calore e la dimensionalità del materiale mantenendo ogni dettaglio inciso nitido. È la stessa categoria di problema che approfondiamo nel nostro articolo su high-end retouching, dove analizziamo come vengono gestite in post-produzione le superfici riflettenti e curve, hardware in oro incluso.
Teli mare e accessori: catturare la texture a colpo d’occhio
I teli mare in velour jacquard hanno completato la campagna. Qui l’obiettivo era quasi l’opposto della sfida degli occhiali: invece di domare i riflessi, dovevamo far emergere la morbidezza tattile e il pattern della tessitura del tessuto, in modo che un cliente che scorre una scheda prodotto possa quasi percepire il materiale al tatto.
Le immagini di apertura sezione: still life e fotoinserimento 3D
Per le immagini di apertura categoria (i visual che accolgono il cliente in cima a ogni pagina di collezione) siamo passati dal puro still life da studio al fotoinserimento con sfondi 3D e fotografici.
È la stessa tecnica di base che abbiamo approfondito nel nostro case study MB Fix, dove abbiamo integrato componenti industriali in interni domestici realistici. Qui, applicata a un mondo di brand completamente diverso, dimostra come la stessa base tecnica, mascheratura di precisione, luce coerente e lavoro accurato sul colore, possa servire tutto: dai componenti industriali all’abbigliamento luxury da resort.
Perché un brand luxury sceglie uno studio italiano
Per un brand come Eli Noor, la provenienza italiana non è solo nella produzione: è parte della storia raccontata a ogni cliente. Produrre la fotografia in Italia, con uno studio che comprende sia le esigenze tecniche dei materiali luxury sia il linguaggio visivo dell’artigianalità italiana, aggiunge un ulteriore livello di autenticità a quella narrazione.
Se stai costruendo una presenza e-commerce luxury per un brand di moda o lifestyle e vuoi una fotografia all’altezza del prodotto stesso, saremmo felici di parlare del tuo progetto.